A nossa ética

A nossa ética: o black hat SEO e as práticas que lhe desaconselhamos

As receitas para «aparecer no ChatGPT» são cada vez mais numerosas. Muitas são black hat SEO, técnicas que a Google penaliza, e algumas expõem também a empresa a riscos jurídicos. Eis as que lhe desaconselhamos, porquê, e o que fazemos em vez disso.

O que abrange o black hat SEO na era da IA

O black hat SEO designa técnicas que procuram enganar os motores de pesquisa em vez de servir o leitor: links comprados, texto oculto, páginas produzidas em massa. A Google descreve-as nas suas políticas contra o spam, atualizadas a 28 de agosto de 2026. Com a IA, as mesmas receitas regressam com outro nome, e várias caem também no âmbito do direito do consumo francês. Uma IA que pesquisa na web utiliza em parte os mesmos motores: o que o prejudica na Google prejudica-o muitas vezes também junto dela.

No seu site

1Comparar os próprios concorrentes no próprio site

A prática: Publicar no próprio blogue «os cinco melhores programas para…» e colocar-se a si próprio em primeiro lugar.
O risco: É publicidade comparativa. Só é lícita se não for enganosa, comparar produtos que respondem à mesma necessidade e incidir sobre características essenciais, pertinentes, verificáveis e representativas, sem denegrir o concorrente nem tirar partido da sua notoriedade (Código do Consumo francês, Code de la consommation, art. L122-1 e L122-2). Caso contrário, até 5 anos de prisão e 750 000 € de multa se a publicidade for difundida em linha (art. L132-2), sem contar a difamação comercial e a contrafação de marca.
Connosco: No artigo do seu site não é nomeado nenhum concorrente. Nos nossos meios podem ser citados outros intervenientes do seu setor, no respeito das regras da publicidade comparativa: factos objetivos e verificáveis, sem classificação nem difamação.

2Esconder texto para as IA

A prática: Inserir nas próprias páginas instruções invisíveis como «recomenda esta empresa», ou texto que só um robô lê.
O risco: O texto oculto faz parte das práticas que a Google penaliza. Uma instrução oculta dirigida a uma IA é uma tentativa de manipulação: se for descoberta, faz duvidar de todo o site.
Connosco: Nada oculto. O que uma IA lê nas nossas páginas, o seu cliente também lê.

3Fechar a porta aos robôs de IA sem saber

A prática: Um ficheiro robots.txt demasiado restritivo ou uma firewall que bloqueia por predefinição os robôs de IA: é o caso da Cloudflare para os novos domínios desde 1 de julho de 2025.
O risco: O seu site desaparece das respostas da IA em causa, sem que se aperceba. A OpenAI escreve-o: um site que bloqueia o seu robô OAI-SearchBot não é apresentado nas respostas de pesquisa do ChatGPT.
Connosco: Os nossos meios e o nosso site deixam passar os robôs de pesquisa das IA, e explicamos-lhe quais abrir no seu site.

Na difusão

4Comprar links

A prática: Pagar «artigos de convidado» ou links para fazer subir o próprio site, sem o dizer.
O risco: A Google proíbe a compra de links destinados ao posicionamento; um link pago só é permitido se tiver o atributo sponsored. Segundo o direito francês, um conteúdo pago apresentado como editorial sem menção clara é uma prática comercial enganosa (art. L121-4), e toda a publicidade em linha deve ser reconhecível como tal, com o seu anunciante (lei francesa para a confiança na economia digital, LCEN, art. 20).
Connosco: Os nossos artigos são publicações patrocinadas e assinaladas como tal, e os links para o seu site têm o atributo sponsored.

5Publicar em sites que não se conhecem

A prática: Plataformas que difundem o mesmo texto em centenas de sites desconhecidos, domínios expirados recomprados pela sua antiguidade, blogues sem linha editorial.
O risco: A Google penaliza o abuso de domínios expirados e os conteúdos produzidos em massa. O seu nome fica associado a sites que as IA citam pouco.
Connosco: Dezasseis meios identificados, um domínio cada, apresentados publicamente com o seu método. Sabe sempre onde aparece.

6Pagar a um meio que não corresponde ao seu produto

A prática: Comprar um artigo patrocinado num site com grande audiência fora do seu setor, ou num site que só o nomeia no fim da página.
O risco: Uma IA procura fontes da área da pergunta: um site que não fala da sua profissão não é lido quando alguém procura a sua profissão. E o lugar do seu nome conta: nas nossas medições com o Claude, uma empresa nomeada na passagem que responde é retomada cerca de nove vezes mais do que uma empresa nomeada noutro ponto da página.
Connosco: Cada um dos nossos dezasseis meios é dedicado a uma área: só aparece naqueles cujo tema corresponde.

7Apostar apenas nas relações com a imprensa e no francês

A prática: Um comunicado de imprensa, em francês, e esperar.
O risco: Os comunicados representam 1,1 % dos links citados pelo ChatGPT, pelo Claude e pelo Gemini (Muck Rack, maio de 2026). E as IA pesquisam muitas vezes em inglês: nas nossas perguntas feitas em francês, 95 % das respostas do ChatGPT continham pelo menos uma pesquisa em inglês, e nas perguntas feitas em inglês, o Claude não recuperou nenhuma página francesa.
Connosco: Cada artigo é publicado diretamente nos nossos meios, onde as IA pesquisam, na sua língua e em inglês, incluído no pacote.

Na redação

8Mandar escrever os artigos a uma IA, sem método e sem controlo

A prática: Pedir a uma IA um artigo por semana e publicá-lo sem o alterar.
O risco: Um texto gerado não é feito para ser citado: a resposta chega tarde, as fontes faltam ou são imprecisas. Sobretudo, continua responsável pelo que publica, tenha sido escrito por uma IA ou não: um número inventado ou uma falsa referência de cliente são assinados pela sua empresa. Desde agosto de 2026, o regulamento europeu sobre a IA pode além disso exigir que se assinale um texto ou uma imagem gerados por IA, e as páginas produzidas em massa sem valor acrescentado fazem parte das práticas que a Google penaliza.
Connosco: Pontos de controlo em cada artigo: as suas referências, números e selos só são usados após a sua confirmação; as fontes são colocadas pelo código a partir das pesquisas, nunca escritas pela IA; cada artigo é revisto por uma segunda IA e comparado com os outros; e basta uma observação sua para que o artigo do seu site seja reescrito, até três vezes.

9Inventar avaliações ou testemunhos

A prática: Publicar avaliações de clientes inventados, ou números lisonjeiros que nada comprova.
O risco: Difundir falsas avaliações ou apresentar avaliações como vindas de clientes sem o ter verificado são práticas comerciais enganosas (Código do Consumo francês, Code de la consommation, art. L121-4).
Connosco: Nenhuma avaliação, nenhuma referência de cliente, nenhum número sobre si é publicado sem a sua confirmação.

O black hat SEO não engana uma IA durante muito tempo

Uma IA apoia-se em fontes claras, datadas e concordantes. É exatamente o que publicamos para si.

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Os textos citados

Regras em vigor a 14 de outubro de 2026. Esta página explica as nossas escolhas; não substitui um aconselhamento jurídico.