Como o ChatGPT, o Claude e o Gemini escolhem as suas fontes?
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Cada uma à sua maneira, e é por isso que nenhuma regra é válida «para as IA» em geral. O ChatGPT cita principalmente as páginas posicionadas no topo dos seus resultados e as fontes cujo nome escreveu na sua pesquisa: cita cerca de uma em cada dez páginas que obtém. O Claude lê as páginas por completo e cita cerca de metade, retendo aquelas que se cruzam com as outras e que foram encontradas por várias pesquisas. O Gemini distribui a sua resposta por inúmeras fontes. E as três não leem a mesma web: nos nossos cinco corpus reunidos, apenas 1,8 % dos domínios citados o foram pelas três.
Para que tipo de pergunta? Tudo depende da pergunta. Quando esta nomeia uma marca ou uma fonte, as três IA vão procurá-la. Quando não nomeia nada, cada IA aplica a sua própria forma de escolher, descrita abaixo.
ChatGPT: o topo da lista e as fontes que nomeia
No ChatGPT, a posição nos resultados de pesquisa domina. Uma página posicionada nas três primeiras posições é citada 6,9 a 8,5 vezes mais frequentemente do que uma página além da nona posição, em todos os nossos corpus: HVAC em francês, inteligência artificial em inglês, uma dezena de setores em francês e depois em inglês. Nas três primeiras posições, 23 a 40 % das páginas são citadas; além da décima sexta, 1 %.
O ChatGPT também escreve na sua pesquisa o nome da fonte que quer consultar, em 72 a 91 % das suas chamadas dependendo do corpus, e cita mais esse editor nomeado: 1,8 a 2,6 vezes mais dependendo do corpus. No total, cita cerca de uma em cada dez páginas que a sua pesquisa obtém, nos nossos corpus recentes. Também descarta com mais frequência as páginas curtas, com menos de 300 palavras, e as páginas lentas: nos nossos corpus, o terço das páginas mais lentas é citado cerca de metade das vezes do que o terço mais rápido.
Claude: ele lê tudo e retém o que se cruza
O Claude recebe as páginas inteiras no seu contexto e cita uma grande parte delas, entre 46 e 66 % do que obtém dependendo do corpus. A posição conta pouco na maioria dos nossos corpus. O que faz destacar uma página é ser obtida por duas pesquisas diferentes para a mesma resposta, sendo então citada em 88 a 100 % dos casos, e cruzar-se com o conteúdo das outras páginas encontradas, sendo 1,2 a 1,5 vezes mais citada.
Ao nível do trecho, o Claude retém os parágrafos desenvolvidos que retomam as palavras da sua pesquisa. É também o único dos três cuja API indica exatamente o texto citado, até 150 caracteres, o que torna as suas regras de escolha as mais mensuráveis. La velocidade de uma página, por outro lado, não tem influência no seu caso.
Gemini: uma resposta distribuída por inúmeras fontes
O Gemini, consultado pela sua API com a pesquisa Google, não expõe uma lista de páginas descartadas: todas as fontes que devolve são utilizadas. Adiciona palavras de tópicos e traduções às suas pesquisas, e distribui a sua resposta por inúmeras fontes sem que nenhuma ultrapasse 6 % da resposta.
No Gemini, os parágrafos retidos também contêm as palavras da pesquisa, mas a API não fornece a posição exata do trecho, e a amplitude do efeito continua incerta. A Google documenta, por sua vez, a técnica que divide uma pergunta em subtemas e lança inúmeras pesquisas, utilizada pelo AI Mode e pelas AI Overviews.
Três IA, três webs
Nos nossos Caps reunidos, apenas 1,8 % dos domínios citados o foram pelas três IA ao mesmo tempo. Cada IA utiliza o seu próprio motor de pesquisa, escreve as suas próprias pesquisas e aplica os seus próprios critérios. Portanto, uma mesma pergunta resulta em três listas de fontes quase sem pontos em comum.
O idioma aumenta ainda mais a diferença. Quando colocámos as mesmas perguntas em francês e depois em inglês, os domínios citados em francês só se encontravam em inglês em 1 % no Claude, 14 % no Gemini e 23 % no ChatGPT. Ser citado por uma IA não diz nada sobre o que a seguinte fará, nem sobre o que a mesma IA fará noutro idioma.
O que medem os outros estudos
A Ahrefs, no ChatGPT 5.2 em abril de 2026, também observa que o ChatGPT recolhe muitos endereços e apenas cita uma parte deles, cerca de metade segundo o seu método, com fortes diferenças conforme o tipo de fonte: 88,46 % para os resultados de pesquisa, 1,93 % para o Reddit. A diferença em relação à nossa «uma em cada dez páginas» deve-se ao que cada um considera como «recolhido»: a Ahrefs observa a interface, nós contamos todos os resultados que a pesquisa da API devolve.
As duas medições concordam no essencial: o ChatGPT filtra rigorosamente o que encontra, e a forma como uma página é encontrada conta tanto quanto o seu conteúdo. Além disso, investigadores da Universidade de Toronto mediram em setembro de 2025 que os motores de IA privilegiam os meios de comunicação independentes em detrimento dos sites de marcas, muito mais do que o Google.
O que isso muda para uma empresa
Não existe uma otimização «para as IA», mas pelo menos três. Para o ChatGPT, é preciso estar no topo dos resultados de pesquisa que ele consulta e ser uma fonte cujo nome ele conhece. Para o Claude, são necessárias páginas que cruzem o que o domínio diz e que respondam a várias facetas da pergunta. Para o Gemini, é preciso estar presente na pesquisa Google.
Uma página bem construída serve as três ao mesmo tempo: a pergunta no título e no endereço, uma resposta logo no início, parágrafos desenvolvidos com o vocabulário das pesquisas, um conteúdo coerente com as fontes sérias e uma página rápida. É isso que cada página desta rubrica procura aplicar.
O que não sabemos
As nossas medições incidem sobre a API dos modelos: GPT-5, Claude Sonnet 4.6 e Gemini 3.5 Flash com pesquisa web. As interfaces para o público geral e as outras versões dos modelos podem comportar-se de forma diferente. Os nossos relatórios descrevem associações, não o funcionamento interno dos modelos.
Fontes
- Ahrefs, Louise Linehan — « Why ChatGPT cites pages », .
- Anthropic — documentação da ferramenta de pesquisa web do Claude, .
- Google, Elizabeth Reid — atualização do AI Mode e « query fan-out », .
- Chen, Wang, Chen, Koudas (Universidade de Toronto) — « Generative Engine Optimization: How to Dominate AI Search », .
- Medições FaireDuBruit, de 4 a 16 de setembro de 2026 — ver « Como medimos ».
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