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Visibilidade em IA

Estar bem posicionado no Google ajuda a ser citado pelo ChatGPT?

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Pouco, e não diretamente. O ChatGPT não se baseia no posicionamento do Google: de acordo com a Ahrefs em agosto de 2025, apenas 8% das páginas que ele cita aparecem no top 10 do Google para a mesma consulta. O que importa no ChatGPT é a classificação nos resultados da sua própria pesquisa: uma página nas três primeiras posições é citada de 7 a 8 vezes mais frequentemente do que uma página além da nona posição. Um bom posicionamento no Google continua sendo útil para as próprias respostas de IA do Google, e geralmente acompanha uma notoriedade que também beneficia o ChatGPT; ele não garante ser citado pelo ChatGPT.

Para que tipo de pergunta? Tudo depende da pergunta e da IA. Em uma pergunta que cita a sua marca, o ChatGPT vai procurar no seu site, independentemente do seu posicionamento. Em uma pergunta de mercado, ele busca com suas próprias palavras nos seus próprios resultados, que não são os do Google.

O que os estudos medem sobre o Google e o ChatGPT

A Ahrefs comparou, em agosto de 2025, as páginas citadas pelos assistentes de IA com os dez primeiros resultados do Google para as mesmas consultas, em consultas de cauda longa. Em média, 12% das páginas citadas apareciam nesse top 10: 8,0% para o ChatGPT, 8,2% para o Gemini, 8,6% para o Copilot e 28,6% para o Perplexity. A coincidência com o top 10 do Bing não foi muito maior: 10% em média, 8,1% para o ChatGPT, 16,6% para o Copilot.

A Seer Interactive constatou, em fevereiro de 2025, que 87% das citações do SearchGPT correspondiam aos resultados do Bing, e 56% aos do Google. Mas o estudo baseou-se em uma amostra limitada, que os próprios autores qualificam como direcional, e considerou até os vinte primeiros resultados. Os dois estudos divergem principalmente no escopo; nenhum deles mostra que um bom posicionamento no Google faz com que você seja citado pelo ChatGPT.

O ChatGPT às vezes usa o Google, embora isso não seja a regra

Um experimento relatado pela Semrush em agosto de 2025 colocou um termo inventado em uma página acessível apenas ao robô do Google: o ChatGPT acabou citando-o em sua versão paga. O ChatGPT pode, portanto, acessar resultados do Google sob certas condições. A frequência desse recurso continua desconhecida, e o experimento nada diz sobre o peso do posicionamento.

Por parte da OpenAI, a condição documentada é de outra natureza: para aparecer nas respostas de pesquisa do ChatGPT, um site deve permitir a passagem de seu robô OAI-SearchBot. Um site que o bloqueia não é exibido nessas respostas. Trata-se de uma condição de acesso, não de uma garantia de citação.

O que observamos: a posição que importa é a do ChatGPT

Nós não medimos o posicionamento das páginas no Google. Em contrapartida, medimos a posição de cada página nos resultados que a pesquisa do ChatGPT lhe retorna. Essa posição domina a sua escolha: uma página nas três primeiras posições é citada 6,9 vezes mais frequentemente do que uma página além da nona posição em cerca de dez setores em francês, 8,5 vezes em inglês, e na mesma ordem de grandeza em nossos primeiros corpora.

Esses resultados vêm da pesquisa utilizada pelo ChatGPT, com as palavras que ele próprio escreveu, frequentemente em inglês e frequentemente com o nome de uma fonte. Uma página pode ser a primeira no Google para a pergunta do usuário e estar ausente dos resultados dessas pesquisas reformuladas. É por isso que o posicionamento no Google e a citação pelo ChatGPT coincidem tão pouco.

Para as respostas de IA do Google, o posicionamento importa mais, e cada vez menos

Nas AI Overviews do Google, a ligação com o posicionamento é mais forte, mas está enfraquecendo. Um estudo anterior da Ahrefs constatou cerca de 76% das citações provenientes do top 10. Em março de 2026, com um conjunto de dados duas vezes maior, a Ahrefs mede apenas 37,9%, contra 31,2% para as posições 11 a 100 e 31,0% além destas. Os dois estudos não têm o mesmo método, portanto a comparação deve ser feita com cautela; a Ahrefs atribui a queda à divisão das perguntas em subpesquisas.

O Google indica, por sua vez, que não há exigência adicional para aparecer em suas respostas de IA: basta estar indexado e qualificado para um trecho. Uma boa otimização no Google serve, portanto, às respostas de IA do Google, sem garanti-las. Seu guia sobre IA generativa, atualizado em 10 de julho de 2026, resume: as boas práticas de SEO continuam relevantes, porque essas funções baseiam-se nos sistemas de classificação e qualidade da pesquisa Google.

O que isso muda para uma empresa

O SEO clássico mantém o seu valor para o Google e para as respostas de IA do Google. Mas para o ChatGPT, é preciso pensar em termos de pesquisas reformuladas: quais perguntas a IA se faz, com quais palavras e em que língua, e quais páginas sobem ao topo desses resultados. Também é necessário que o robô OAI-SearchBot consiga ler o site.

Sobretudo, o ChatGPT vai buscar as fontes cujo nome ele conhece. Ser mencionado por fontes reconhecidas na sua área pesa mais, para ele, do que ganhar algumas posições no Google.

O que não sabemos

Nós não medimos o posicionamento no Google das páginas que observamos. O recurso do ChatGPT ao Google só é conhecido por meio de experimentos pontuais. Nossas medições de classificação referem-se à API do GPT-5 com pesquisa web.

Fontes

  1. Ahrefs, Louise Linehan — cruzamento entre pesquisa de IA e top 10, .
  2. Seer Interactive, Christina Blake e Alisa Scharf — citações do SearchGPT e resultados do Bing, .
  3. Semrush, Rachel Handley — ChatGPT usa o Google (experimentos da Backlinko), .
  4. OpenAI — robôs de indexação da OpenAI, .
  5. Ahrefs, Louise Linehan — citações das AI Overviews e top 10, .
  6. Google Search Central — "AI features and your website", .
  7. Google Search Central — "Optimizing your website for generative AI features on Google Search", .
  8. Medições FaireDuBruit, de 4 a 16 de setembro de 2026 — ver « Como medimos ».

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