Ir para o conteúdo
Visibilidade em IA

Como fazer GEO para ser citado pelas IA?

Publicado a

Fazer GEO é trabalhar para ser citado nas respostas do ChatGPT, do Claude ou do Gemini, e começa por uma medição, não por uma receita. É preciso saber que perguntas os seus clientes fazem às IA, o que estas procuram e o que citam; escrever páginas que tenham a pergunta no título e lhe respondam em parágrafos desenvolvidos; e depois estar presente nas fontes de terceiros que consultam quando a pergunta não o nomeia. Nas nossas medições, no Claude, um parágrafo de 50 a 100 palavras é citado 3,7 a 4,8 vezes mais frequentemente do que um parágrafo curto; mas uma página que a IA não vai procurar nunca é citada, por mais bem escrita que esteja.

Para que tipo de pergunta? A palavra GEO tem vários sentidos: designa também uma revista e, em marketing, a segmentação geográfica, e as próprias IA enganam-se. Esta página trata da Generative Engine Optimization, a otimização para as respostas das IA. E tudo depende da pergunta do seu cliente: se o nomear, o seu site é a primeira alavanca; se não o nomear, são as fontes de terceiros.

Fazer GEO começa por uma medição

O primeiro passo consiste em fazer às IA as perguntas dos seus clientes, tal como eles as formulam, e registar três coisas: as pesquisas que o modelo escreve ele próprio, as páginas que essas pesquisas trazem e as que cita. Estas informações não se adivinham. Nas nossas perguntas feitas em francês a 15 de setembro de 2026, o ChatGPT lançou em mediana dez pesquisas por resposta, o Gemini três e o Claude duas, e 95% das respostas do ChatGPT incluíam pelo menos uma pesquisa em inglês.

É também preciso distinguir os contextos. Quando uma pergunta nomeia uma marca, a IA vai procurar junto dessa marca: nas perguntas de resolução de problemas de software profissional, a documentação da marca perguntada representa 58% das citações do ChatGPT. Quando não nomeia ninguém, a IA escolhe fontes de terceiros. Uma mesma empresa pode ser bem citada no primeiro caso e estar ausente do segundo; uma medição que mistura os dois não diz nada de útil.

Escrever a página: a pergunta no título, a resposta no início

A página é escolhida com base na pergunta do utilizador. No ChatGPT, uma página cujo título retoma os termos da pergunta é citada 1,3 a 1,9 vezes mais frequentemente, consoante o corpus; no Claude, um endereço que contém a pergunta, 1,2 a 1,7 vezes mais. Um título sem ambiguidade protege também de um mal-entendido: na pergunta «O que se lê sobre o GEO é verdade?», as três IA começaram por entender que se tratava da revista ou de uma organização.

A resposta vem a seguir, logo nas primeiras linhas, com as palavras da pergunta. O resto da página desenvolve-a: de onde vem o tema, o que dizem as fontes reconhecidas, o que mais se sabe, o que não se sabe. Uma página pobre é descartada com mais frequência: o ChatGPT descarta mais vezes as páginas com menos de 300 palavras, e as páginas lentas.

Escrever as passagens: parágrafos que se citam sozinhos

A passagem citada é escolhida com base nas palavras da IA, não nas do seu cliente. No Claude, cuja API indica exatamente o texto citado, um parágrafo que retoma pelo menos um terço das palavras da pesquisa do modelo é citado 5 a 8 vezes mais frequentemente do que um parágrafo que não contém nenhuma, e um parágrafo de 50 a 100 palavras 3,7 a 4,8 vezes mais do que um parágrafo de 10 a 25 palavras. Um parágrafo que enuncia, com um verbo como «é», «permite» ou «deve», é citado 1,7 a 2,7 vezes mais frequentemente.

Estas palavras vão no corpo do texto, nunca no título: no Claude, os termos acrescentados pela IA nas suas pesquisas reduziram as citações nos nossos primeiros corpus quando figuravam no título, e não tiveram efeito nenhum nos seguintes. Cada parágrafo tem também de se aguentar sozinho, já que a IA cita um excerto e não a página inteira. O Google, por seu lado, escreve que não é necessário dividir um conteúdo em pequenos pedaços nem escrever de uma forma especial para a IA: parágrafos completos, que usam o vocabulário real do tema, servem os dois.

Estar presente onde as IA procuram

É o passo que a otimização de uma página não cobre. O ChatGPT escreve o nome de uma fonte precisa em 72 a 91% das suas pesquisas, consoante o corpus, e cita esse editor nomeado 1,8 a 2,6 vezes mais frequentemente. As IA citam sobretudo fontes de terceiros: segundo a Muck Rack, em maio de 2026, 13,7% das citações do ChatGPT, do Claude e do Gemini iam para os conteúdos da empresa visada pela pergunta. Uma página que a IA não vai procurar não é lida.

Fazer GEO apenas no próprio site deixa, portanto, de fora as perguntas que não o nomeiam. Para essas, são precisas páginas bem construídas nas fontes que as IA consultam no seu setor: é o que chamamos GDO, a distribuição dos conteúdos onde as IA procuram. Os dois completam-se, já que uma página de terceiros também tem de estar bem escrita para ser retomada.

Voltar a verificar ao longo do tempo

Uma resposta de IA muda de uma vez para a outra. Ao refazer as mesmas perguntas cerca de uma hora depois, apenas 25% em mediana das páginas citadas pelo ChatGPT da primeira vez voltaram a ser citadas. A presença mede-se, portanto, como uma frequência, em muitas perguntas feitas várias vezes e em várias IA, que não leem a mesma web: nos nossos cinco corpus reunidos, apenas 1,8% dos domínios citados o foram pelas três.

A atualidade pesa um pouco: no Claude, uma página com menos de seis meses é citada 1,2 a 1,3 vezes mais frequentemente do que uma página mais antiga. Atualizar uma página quando a informação muda é útil; mudar a sua data sem mudar o conteúdo não é, e o Google alerta contra esta prática. O ano no título, muitas vezes aconselhado, não ajudou o ChatGPT em nenhum dos nossos corpus.

O que se lê sobre o GEO e não se aguenta

O número mais repetido, «até 40% mais visibilidade», vem do artigo que lançou o termo em 2024: foi medido num motor simulado em que as fontes já são fornecidas ao modelo. Um banco de ensaio apresentado na NeurIPS em 2025, o C-SEO Bench, conclui que a maioria dos métodos de otimização conversacional é em grande parte ineficaz, muitas vezes prejudicial. A marcação schema.org, o formato de perguntas e respostas e o ficheiro llms.txt não têm efeito demonstrado nas citações.

Antes de seguir um conselho de GEO, vale a pena perguntar para que IA vale, para que tipo de pergunta, o que foi medido e se a medição foi repetida. Um conselho que não responde a nenhuma destas perguntas é uma opinião.

O que isto muda para uma empresa

Fazer GEO a sério é um trabalho em ciclo: medir, escrever, distribuir, medir de novo. Os dois primeiros passos fazem-se no seu site; o terceiro exige ser publicado noutros lados, com regularidade, sobre os temas do seu mercado.

É o método da FaireDuBruit: todas as semanas, um artigo no seu site e três nos nossos meios especializados, na sua língua e em inglês, escritos a partir dos seus factos com as regras medidas nesta página. Os nossos meios não publicam opiniões independentes. Medimos as leituras das IA nestes meios, ainda não o efeito destas publicações nas suas citações, e nenhuma citação é garantida.

O que não sabemos

As nossas medições incidem sobre a API do GPT-5, do Claude Sonnet 4.6 e do Gemini 3.5 Flash com pesquisa web, não sobre as suas aplicações nem sobre os AI Overviews do Google. Descrevem o que distingue as páginas citadas das descartadas; não testámos nenhuma receita de otimização numa mesma página, e o efeito de uma publicação nas citações não está medido.

Fontes

  1. Aggarwal et al. — «GEO: Generative Engine Optimization», KDD 2024, .
  2. Puerto et al. — «C-SEO Bench: Does Conversational SEO Work?», NeurIPS 2025, .
  3. Anthropic — documentação da ferramenta de pesquisa web do Claude, .
  4. Muck Rack — «What is AI Reading?» (Generative Pulse), p. 5, .
  5. Google Search Central — «Optimizing your website for generative AI features on Google Search», .
  6. Medições FaireDuBruit, de 4 a 16 de setembro de 2026 — ver «Como medimos».

Perguntas relacionadas

Todas as perguntas sobre a visibilidade nas IA · A nossa oferta