O SEO ainda funciona com as IA?
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Sim, o SEO ainda funciona com as IA e continua a ser a base, mas já não é suficiente. Para as suas próprias respostas de IA, o Google escreveu em julho de 2026 que as boas práticas de SEO continuam relevantes, porque estas funcionalidades dependem dos seus sistemas de classificação e de qualidade. No ChatGPT, por outro lado, a classificação do Google importa pouco: o que conta é a posição nos resultados das suas próprias pesquisas, que ele reformula com as suas próprias palavras, frequentemente em inglês e muitas vezes com o nome de uma fonte que já conhece.
Para que tipo de pergunta? Tudo depende da IA e da pergunta. Para as respostas de IA do Google, o SEO continua a ser o principal motor. Para o ChatGPT e o Claude, que escrevem as suas próprias pesquisas, ele continua a ser uma condição útil, mas a notoriedade das fontes pesa tanto quanto a página numa questão de mercado.
O que diz o Google: otimizar para a IA ainda é SEO
O Google resolveu a questão para a sua própria pesquisa. No seu guia sobre a otimização para as suas funcionalidades de IA generativa, atualizado em 10 de julho de 2026, ele escreve que, do seu ponto de vista, otimizar para a pesquisa por IA generativa equivale a otimizar para a experiência de pesquisa e, portanto, que continua a ser SEO. As boas práticas de SEO continuam relevantes, porque estas funcionalidades dependem dos sistemas de classificação e de qualidade da pesquisa do Google.
A condição de entrada é a mesma que para a pesquisa clássica: uma página deve estar indexada e poder ser apresentada com um excerto. A ligação entre classificação e citação está, no entanto, a enfraquecer nas AI Overviews: a Ahrefs media aí cerca de 76% das citações vindas do top 10, passando depois para 37,9% em março de 2026, com um método diferente que convida à prudência. O Google divide a pergunta em sub-pesquisas, e as páginas citadas provêm cada vez mais dessas mesmas pesquisas.
O que mostra a investigação: as receitas de «GEO» não superam o SEO
Um banco de ensaio apresentado na NeurIPS em 2025, o C-SEO Bench, avaliou os métodos que modificam uma página para que ela seja aproveitada por um motor conversacional, na resposta a perguntas e na recomendação de produtos. Os seus autores concluem que a maioria destes métodos é amplamente ineficaz e que, frequentemente, têm um efeito negativo na classificação do documento, ao contrário do que se espera.
O mesmo trabalho mostra que as estratégias que visam melhorar a posição da fonte entre as fornecidas ao modelo são significativamente mais eficazes, e que os ganhos das receitas de otimização diminuem à medida que mais intervenientes as adotam. Por outras palavras, estar bem posicionado continua a ser o principal motor, e uma receita que todos aplicam deixa de destacar quem quer que seja.
O que nós medimos: a posição conta, mas não a do Google
No ChatGPT, a posição de uma página nos resultados da sua pesquisa domina a sua escolha: uma página nas três primeiras posições é citada 6,9 a 8,5 vezes mais frequentemente do que uma página além da nona posição, em todos os nossos corpora. Mas estes resultados são os das pesquisas que o próprio ChatGPT escreve, com uma mediana de dez por resposta nas nossas perguntas de 15 de setembro de 2026, e quase sempre pelo menos uma em inglês. Segundo a Ahrefs, apenas 8% das páginas citadas pelo ChatGPT aparecem no top 10 do Google para a mesma consulta.
No Claude, a posição importa pouco na maioria dos nossos corpora. Uma página trazida por duas pesquisas diferentes da mesma resposta é citada em 88 a 100% dos casos, e uma página que cruza o conteúdo das outras páginas encontradas é citada 1,2 a 1,5 vezes mais. O SEO que serve estas IA não é, portanto, a classificação numa palavra-chave, mas sim a capacidade de uma página subir nas numerosas pesquisas através das quais uma IA explora um assunto.
O que as IA fizeram desta questão
Sobre a pergunta «Le SEO fonctionne-t-il encore avec les IA ?», o ChatGPT foi procurar fontes primárias: artigos de investigação publicados no arXiv, SparkToro, na documentação e no blog do Google. O Claude e o Gemini citaram principalmente sites francófonos de agências e de meios de comunicação de marketing digital.
O Claude adicionou o ano 2025 a todas as suas pesquisas sobre esta questão, embora nós a tenhamos formulado em setembro de 2026. As palavras que uma IA adiciona à pergunta do utilizador decidem quais as páginas que ela encontra: uma página que contenha apenas os termos da pergunta pode perder uma pesquisa que a IA especificou à sua própria maneira.
O que isto muda para uma empresa
Não sacrifique o SEO por receitas apresentadas como específicas para as IA: a indexação, a velocidade das páginas e os conteúdos completos que respondem às perguntas dos seus clientes servem ao Google, às suas respostas de IA e, em parte, ao ChatGPT e ao Claude. No ChatGPT, as páginas mais lentas são cerca de metade menos citadas do que as mais rápidas.
Em seguida, adicione o que o SEO clássico não cobre: as pesquisas que as IA reformulam, às vezes em inglês, e a notoriedade das fontes que elas buscam pelo nome. O Google alerta que não adianta criar uma página para cada variante de pesquisa: uma página completa, que realmente responda, é melhor do que uma série de páginas quase idênticas.
O que não sabemos
Não medimos o posicionamento das páginas no Google, nem o tráfego que o SEO traz. Nossas medições de classificação referem-se aos resultados de pesquisa que os modelos recebem por sua API, e o C-SEO Bench avalia motores conversacionais sob condições controladas.
Fontes
- Google Search Central — « Optimizing your website for generative AI features on Google Search », .
- Puerto et al. — « C-SEO Bench: Does Conversational SEO Work? », NeurIPS 2025, .
- Ahrefs, Louise Linehan — cruzamento entre pesquisa de IA e top 10, .
- Ahrefs, Louise Linehan — citações das AI Overviews e top 10, .
- Medições FaireDuBruit, de 4 a 16 de setembro de 2026 — ver « Como medimos ».
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